奈雪的茶再换LOGO：从“の”到“雪”的国潮突围

2025年5月，新茶饮品牌奈雪的茶悄然完成新一轮品牌升级，将中文名从“奈雪的茶”简化为“奈雪”，英文名由“NAIXUE”改为“Naìsnow”，并启用全新图形LOGO。这一动作标志着其彻底剥离“伪日系”标签，向全球化国潮品牌转型。

从2022年首次将“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，到如今进一步简化命名，奈雪的LOGO迭代始终紧扣“去日化”与“文化自信”主线。新LOGO以“雪花”为核心视觉符号，由7个不规则圆形组成抽象雪花造型，右上角圆点设计强化品牌记忆点。尽管设计引发争议——部分网友认为几何图形排列失衡、纤细字体缺乏质感，但品牌方强调，此举是为契合国际化战略与健康理念升级，通过图形化符号降低文化理解门槛，为海外扩张铺路。

更深层的变革在于品牌定位的转向。奈雪近年通过联名《梦华录》《苍兰诀》等国风IP、推出“CUP美术馆”非遗剪纸杯、开设新中式茶院等动作，持续强化“中国茶文化传播者”身份。创始人彭心公开表示，奈雪希望让茶饮成为年轻人生活的一部分，并依托“Z世代经济”与“健康无糖理念”破局。此次更名与LOGO升级，正是其将国潮基因融入品牌DNA的最新注脚。

在国货崛起的浪潮下，奈雪的“去日化”与“国潮化”路径，为本土品牌提供了转型范本。当年轻消费者不再为“伪日系”买单，唯有扎根文化母体、构建差异化价值，方能在激烈竞争中突围。