翟潇闻剧宣“小节目”出圈：用“活人感”撬动年轻圈层传播

2025年剧宣战场，翟潇闻凭借“小节目”式花式互动，成为打破传统宣发套路的“非典型选手”。从《你好1983》到《树下有片红房子》，其剧宣策略不依赖大场面，却以低成本、强互动的碎片化内容持续引爆热搜。

在《你好1983》宣发期，翟潇闻与搭档周也的“复古Disco挑战”成为破圈利器。两人身着80年代花衬衫，在短视频平台合跳《路灯下的小姑娘》，#翟潇闻周也扭到我心巴上了#话题阅读量破2亿，剧集未播先火。更出圈的是《树下有片红房子》的“红房子夜话”直播，翟潇闻与周柯宇、杨肸子等主演深夜连麦，自曝剧组用流浪狗当“场务”、导演包揽OST词曲唱等幕后趣事，#红房子剧组人均喜剧人#话题直冲热搜榜首。

这种“小节目”式剧宣，本质是精准狙击Z世代“参与感”需求。翟潇闻团队深谙“土味整活”比官方通稿更具穿透力：在《难哄》宣传中，他模仿剧中角色张澍的“学霸式告白”，用黑板报手写情书向观众“云告白”；《淮水竹亭》追剧团直播时，他与吴宣仪连麦重看吻戏片段，捂脸尖叫的“土拨鼠式害羞”让观众直呼“剧宣比正片还甜”。

相较于传统剧宣的“单方面输出”，翟潇闻的“小节目”更像一场全民共创。当剧宣褪去“营业感”，用真实、鲜活的“活人感”与观众对话，或许才是当下影视宣发的最优解。