学校将校长聊天记录投屏地铁站：教育宣传的“破圈”实验

江西南昌地铁1号线地铁大厦站的一则特殊广告引发全网热议——天行初中（原南昌天行创世纪学校初中部）将校长黄荣胜与教职工的微信聊天记录，以巨幕形式投屏至地铁站台。对话内容围绕“奖励初三教师暑假海外游”的宣传海报设计展开，真实呈现了校长与90后管理者探讨创意的过程。这一“反套路”操作，让传统广告牌秒变社交货币。

广告创意源自该校一名年轻管理者，其逻辑直指流量密码：“普通广告没人细看，但聊天记录会让人忍不住多瞄几眼。”事实证明，这种“私域对话公开化”的玩法极具传播力。自4月21日上线以来，广告持续吸引学生打卡，更有网友在评论区认领“这是我当年的物理老师”。黄校长坦言，此举既是对初三教师零模、一模考试优异成绩的奖励，也是对年轻团队创意的认可。

从传播效果看，这则广告实现了“三重破圈”：形式上突破传统广告框架，内容上以真实对话增强可信度，情感上通过师生互动唤起集体记忆。在注意力稀缺的时代，教育机构主动放下身段，用年轻人熟悉的语言与公众对话，或许正是教育宣传转型的关键一步。这场实验能否成为行业标准尚待观察，但至少证明：真诚与创新，永远是打破传播壁垒的最佳武器。